5/5 - (1 bình chọn)

Trong ngành công nghiệp sữa Việt Nam, TH True Milk là một trong những thương hiệu được khá nhiều người tiêu dùng biết đến với các sản phẩm chất lượng và uy tín. Tuy nhiên, để duy trì và phát triển vị thế của mình trong thị trường ngày càng cạnh tranh, TH True Milk cần phải thực hiện các phân tích kinh doanh chính xác và hiệu quả. Trong bài viết này Phần mềm MKT sẽ phân tích ma trận EFE của True Milk nhằm đánh giá mức độ cạnh tranh của công ty trong ngành sữa và đưa ra các giải pháp để nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Phân tích ma trận EFE của TH True Milk

1. Xác định danh sách các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến True Milk

Để phân tích ma trận EFE của True Milk, trước hết cần xác định danh sách các yếu tố bên ngoài (external factors) ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của công ty. Các yếu tố này có thể bao gồm:

Sự cạnh tranh trong ngành sữa: Sự cạnh tranh giữa các công ty trong ngành sữa có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng và lợi nhuận của True Milk.

Thay đổi về địa phương, quy định và chính sách của chính phủ: Các thay đổi liên quan đến quy định về an toàn thực phẩm, thuế và chính sách kinh tế có thể ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của True Milk.

Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng: Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng của khách hàng, chẳng hạn như sự tăng cường quan tâm đến dinh dưỡng và sức khỏe, có thể ảnh hưởng đến sản phẩm và chiến lược marketing của True Milk.

Sự thay đổi về giá nguyên liệu và chi phí sản xuất: Sự thay đổi về giá nguyên liệu và chi phí sản xuất có thể ảnh hưởng đến giá thành sản phẩm của True Milk và doanh thu của công ty.

*Phân tích ma trận efe của TH true Milk*

2. Đánh giá mức độ quan trọng của từng yếu tố

Sau khi xác định được danh sách các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến True Milk, cần đánh giá mức độ quan trọng của từng yếu tố này. Các yếu tố có thể được đánh giá theo mức độ quan trọng cao, trung bình hoặc thấp dựa trên ảnh hưởng của chúng đến hoạt động kinh doanh của True Milk.

3. Xây dựng ma trận EFE của True Milk

Sau khi đánh giá mức độ quan trọng của các yếu tố bên ngoài, ta có thể xây dựng ma trận EFE của True Milk. Ma trận EFE là một công cụ phân tích chiến lược để đánh giá mức độ cạnh tranh của một công ty trong ngành và đưa ra các đề xuất và giải pháp để nâng cao hiệu quả kinh doanh.

Trong ma trận EFE, từng yếu tố bên ngoài được gán điểm từ 1 đến 4 dựa trên mức độ quan trọng được đánh giá trước đó. Điểm số cao hơn thể hiện mức độ quan trọng cao hơn đối với hoạt động kinh doanh của công ty. Sau đó, các điểm số được nhân với trọng số tương ứng của từng yếu tố, để tạo ra một điểm tổng cho mỗi yếu tố.

Cuối cùng, các điểm tổng được tổng hợp để đưa ra điểm tổng số của ma trận EFE. Điểm tổng số thể hiện mức độ cạnh tranh của công ty trong ngành và được sử dụng để đưa ra các đề xuất và giải pháp để nâng cao hiệu quả kinh doanh của công ty.

Ví dụ, nếu True Milk được đánh giá là một công ty có mức độ cạnh tranh cao trong ngành sữa, thì ma trận EFE có thể chỉ ra rằng công ty đang đối mặt với các yếu tố bên ngoài như sự cạnh tranh khốc liệt, sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng và giá thành sản xuất cao.

Từ đó, True Milk có thể đưa ra các đề xuất và giải pháp để nâng cao hiệu quả kinh doanh của mình, chẳng hạn như tăng cường nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới để phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới, hoặc tìm kiếm nguồn cung ứng nguyên liệu và giảm chi phí sản xuất để giảm giá thành sản phẩm.

Bước 1	Bước 2	Bước 3	Bước 4	Bước 5
Các yếu tố môi trường bên ngoài của TH true milk	Điểm tầm quan trọng của các yếu tố đối với TH true milk (Weight):	Điểm phản ứng của TH true milk đối với các yếu tố (Rating)	Điểm quan trọng của mỗi yếu tố (Weighted score)	Nhận xét và đánh giá TH true milk
1.Tiềm năng thị trường lớn	0,08	3
2. Dân số đông	0,02	4
3. GDP, thu nhập tăng	0,02	4
4. Sự ổn định của hệ thống chính trị và được nhà nước ủng hộ	0,02	4
5. Dịch COVID-19	0,25	2
6 Gia nhập WTO, TPP	0,01	3
7. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sữa sạch, sữa hưu cơ	0,05	4
8. Thay đổi công nghệ và các ứng dụng khoa học trong kinh doanh	0.25	4
9.Nguồn nguyên liệu, sản phẩm	0,15	3
10.Sản phẩm thay thế	0,05	2
11.Nhiều đối thủ cạnh tranh	0,1	1
Tổng:	1

Phân tích ma trận IFE của TH true milk

Bước 1	Bước 2	Bước 3	Bước 4	Bước 5
Các yếu tố môi trường NỘI BỘ của TH true milk	Điểm tầm quan trọngcủa các yếu tố đối vớiTH true milk (Weight):	Điểm phản ứng củaTH true milk đối vớicác yếu tố (Rating)	Điểm quan trọngcủa mỗi yếu tố(Weighted score)	Nhận xét vàđánh giá THtrue milk:
1. Chiếm tới 40% thị phần sữa tươi tại Việt Nam	0,01	3
2. Người lãnh đạo có tư duy nhạy bén, tầm nhìn dài hạn và trái tim nhân hậu	0,25	4
3. Vốn đầu tư mạnh từ Bắc Á Bank	0,01	4
4. Đội ngũ cán bộ có trình độ	0,05	4
5. Luôn hướng tới phát triển bền vững và đôi bên cùng có lợi	0,15	3
6. Hệ thống xử lý nước thải chưa thực sự hoàn thiện, gây ô nhiễm môi trường các xã xung quanh nhà máy	0,25	1
7. Cơ sở vật chất hiện đại và hệ thống phân phối rộng khắp cả nước	0,01	4
8. Chi phí vận hành hệ thống chăn nuôi bò sữa cao	0,01	1
9. Định giá đưa TH trở thành thương hiệu cao cấp	0,01	3
10. Lợi thế về thương hiệu sữa sạch	0,25	4
Tổng	1